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品牌价值评估达千亿元

发布时间:2019-09-13 21:33:09

品牌价值评估达千亿元

日前,广药集团在人民大会堂召开“王老吉大健康产业发展规划”发布会,并以“广药王老吉,中国第一品牌”为主题,展示了红罐王老吉产品及销售数据。

此事引起了加多宝集团不满,随后加多宝集团发布澄清声明,称红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。

加多宝“反击”广药

此次,广药集团在会上宣布,“王老吉”作为广药集团旗下着名的老字号品牌之一,180年历史已经让其成为家喻户晓的知名品牌,目前“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元,王老吉在全国罐装饮料市场销售额上,已成为“中国饮料第一品牌”。

对于广药集团发布会所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据一事,随后加多宝发表声明称均未征得加多宝企业的同意或授权,相关数据也未经加多宝企业核实。

品牌归属成谜

“加多宝与广药集团之间,一直矛盾不断。”业内人士认为,加多宝使用“王老吉”商标,是得到广药集团授权的,双方虽然有品牌租赁合作,但双方一直存在矛盾。据有关信息显示,加多宝1995年从广药租赁王老吉商标使用权,将持续到2012年初结束。品牌营销专家舒国华认为,红罐王老吉市场营销做得好,市场认可度高,仅去年销售就突破100亿。

而据广药集团内部人士透露,去年该集团推出的蓝盒利乐装王老吉饮料销售了10多亿。

舒国华分析,“王老吉”作为广药自有品牌,租赁给加多宝卖得这么好,自己做就这么差,心里肯定不爽啊,双方有矛盾也正常。

“加多宝与广药合作结束后,是否会再租赁给加多宝,现在不好说。”据广药集团内部人士透露,香港同兴药业与广药集团成立了合资公司,彼此都持股有利益,而香港鸿道集团与同兴药业是不是一个老板,还不知道。

据该人士透露,不过有不少食品企业与广药多次接触,寻求合作。其中包括百事集团等。

红罐王老吉的生产、销售与广药无关。

——加多宝

合作结束后,是否会将品牌租赁给加多宝,现在不好说。

——广药

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红罐王老吉抗议绿装王老吉

两家企业毫无关系

一个发布会,让红罐、绿装王老吉较上了劲,红罐王老吉所属的加多宝集团近日发布声明称,拥有绿装王老吉的广药集团借用红罐王老吉的销售数据,其实两家企业毫无关系。

加多宝集团表示,近日国内媒体报道广药集团以王老吉品牌拥有者的名义,于11月10日在北京召开“王老吉大健康产业发展规划”发布会,会上展示了红罐王老吉产品及销售数据。加多宝还称,在发布会上广药集团多次提及“汶川大地震王老吉捐款1亿元”等。

加多宝集团还表示,广药集团发布会所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等,均未征得加多宝企业的同意或授权,相关数据也未经加多宝企业核实。长江商报邹茂林


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