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全方位内容盛宴凤凰奥运营在起跑线

发布时间:2019-10-10 09:34:42

2016年的里约奥运会,可谓是热点不断槽点众多。不论是泥石流还是清流都成就了历史上第一次新媒体全方位参与的奥运会。面对用户习惯、媒体平台及技术、品牌营销大环境的转变,各大媒体平台纷纷对奥运营销投入重点资源,玩出花样,就做不同。凤凰网,凭借在16年奥运报道中的不断创新,给用户提供了全新的体验和视角,从而赢得了用户的广泛好评。奥运期间凤凰网平台增长迅猛,凤凰新闻客户端日均PV增长5倍,凤凰网全站日均PV增长103.5%,体育频道日均UV增长558%。

奥运是一个大的“场域”和“氛围”概念,奥运营销的焦点已经不仅仅在于如何玩转奥运17天的赛事,更多的重点在于赛场外,“借奥运而营销”或许更能阐释奥运营销真正的内涵。凤凰网通过更具立意的创意展现以及移动端的全面发力,把奥运的核心精神近距离的传递和融入到人们的生活中,进而更能抓住用户的内心,忠诚度也明显得到了提升。尼尔森发布的《里约奥运大事件研究报告》(以下简称报告)显示,凤凰用户对里约奥运的关注度更高,在奥运报道APP的满意度调查中,凤凰新闻客户端以4.37领军新闻资讯APP。

全方位互动 集“看、评、聊”于一体的奥运互动新体验

一手资讯,深度掌握,花式观赛,热辣话题,更有超级大咖坐镇直播。凤凰奥运通过全媒体开启矩阵式报道,纵向七大平台内容分发,横向全频道鼎力覆盖,向亿万的中国互联网用户传递一手的里约奥运信息,并打造集“看”、“评”、“聊”于一体的奥运互动体验。

在报告中,《中国冠军榜》以内容深入受到关注,《奥运最大声》用报道新颖的内容打动用户,《凰家直播间》则以互动性强受到用户喜爱,成为此次凤凰网奥运报道中当之无愧的当家栏目。

深度看——《中国冠军榜》聚焦中国夺金运动员,深度解读中国冠军故事,是奖牌背后汗水的全纪录。该节目跨平台传播,是第一时间上线的“冠军说明书”。从首金张梦雪的珊珊来迟,到中国女排12年后重回最高领奖台的最后一金,全程高能吸睛,热度居高不下。

热辣评——《奥运最大声》作为新闻客户端的王牌栏目,每日精选奥运10-20条言论,每一条都掷地有声,最犀利,最热度,最触动,最振聋发聩,是网友最关心的核心言论集合地。

互动聊——《凰家直播间》在8月6日-8月22日,每天中午12:00凤凰新闻客户端准时上线。每天一位巨星驾到,和你有聊有料!强大明星阵容包括Angelababy、黄晓明、陈伟霆、黄渤、郑恺、黄子韬、陈赫、张歆艺、蒋劲夫等各界超级巨星。凤凰卫视当红主播,娱乐圈明星大咖,体育界超级巨星惊喜做客,说学逗唱聊奥运,打造每日爆点!

因为更专业 所以更受青睐

移动互联网时代的奥运营销,已经不再是一种单点式的营销和一时的动作,而是一种更加多元化、多场景的串联。因此,传播奥运的资讯,也需要建立和人们生活各个场景的强关联,全方位、多角度、立体式关联人们的生活。凤凰网整合旗下网络媒体平台、凤凰新闻 APP、手机凤凰网等产品矩阵,向亿万的中国互联网用户传递一手的里约奥运信息,营造随时随地、不分场合、无关输赢的体育报道氛围,让新闻内容以年轻、时尚、潮流的视角,通过垂直化兴趣细分的方式覆盖多元化的受众。从报告可以看出,凤凰网以重点信息选取到位、独特的视角和热辣的观点获得用户喜爱。

重点到位:凤凰网第一时间独家近距离采访到十二年重回巅峰的“淡定主帅”女排主教练郎平,郎指导说“没掉泪”,面对纷至沓来地祝贺和赞美,她挤挤眼说“蒙上了”。

视角独特:女子举重53公斤级出现“零分”的状况之后,凤凰网独家评论快递跟进,第一时间发表观点:中国女举的人生是被组织设计好的!在其他媒体哀鸿遍野的时候,凤凰体育第一个跳出来反思我们的运动员培养机制,真正做到反权威、反鸡汤、反无趣。

观点热辣:准确判断,提前抓住新闻点。在女排决赛前就已经上线,其他媒体还在静观其变的时候就已经开始酝酿夺冠热点。凤凰独家评论《郎平代表了80年代理想不死的精神》,在短时间内实现了爆炸性传播,引起了一代人的集体共鸣。

同样,在APP端,凤凰以深入专业的内容、精彩的图片、生动又独特的报道赢得用户喜爱。

内容深入:女排“绝境逆生”专题,从逐梦里约、解密郎平、争冠功勋、震惊世界、夺金之路,以及高清图集和前方视频,多角度多形式去解读“真实”的女排精神。

图片精彩:赛场图片各有各的精彩,凤凰场外花絮图片可以说完爆其他媒体。例如及时推出图集女排力量房训练图,郎平与朱婷比肌肉,铁榔头竟然完爆“小榔头”。除此之外,奥运期间开机画面天天不同,结合每天实时热点,用简单的话语说出最深情的热爱,上演奥运期间的速度与激情!

报道形式生动:凤凰奥运报道采用直播、热点海报、长图、gif图等多种奥运报道形式,有网友看了我们的奥运报道直呼:根本不用看电视!

如《里约八啦啦》是凤凰网联合斗鱼,邀请马薇薇、范湉湉、肖骁3位具有强大的网络号召力、鲜明的态度与超强的表现力“大奇葩”做客凤凰演播室,与主持人犀利说奥运。采用全新的在线视频互动直播+图文互动直播+点播形式节目形式,将奇葩说、奥运会、网络直播三个元素联系在一起时,势必是8月众多奥运报道中成为一股“超级泥石流”。

凤凰网通过一场全方位的奥运盛宴,让用户更即时、全面、有趣地体验到奥林匹克更快、更高、更强的精神享受。借势奥运,凤凰网寻找到了品牌精髓与奥运精神深度融合点,并从体育、文化、热点等各个角度,在特定的时间和空间内形成了影响的高潮,成为了本届奥运报道中当之无愧的赢家之一。

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